Resumo: Esta pesquisa abordará a história da marca de leite condensado Moça, desde sua criação, a sua chegada no país e seu posicionamento. Após o estudo destes aspectos, desenvolvemos estratégias de veiculação para a campanha Momentos doces da Vida, criada pela agência ArtPub. Iniciamos o trabalho com pesquisas primárias e secundárias com relação ao produto, que será ofertado ao público entre 15 e 29 anos da praça São Paulo e interior de classes A e B, que se identificam como sendo adeptos ao estilo de vida fitness. Nosso objetivo de campanha é incluir ao nosso nicho de mercado, o público fit, que normalmente não é adepto a produtos de auto teor calórico. Usando como recurso a ligação afetiva, utilizamos de comunicação em seu foco dionisíaca para incentivar este público ao consumo deste tipo de alimento, apresentando a importância do consumo de alimentos considerados não saudáveis, porém que se consumidos de forma moderada proporcionam ao organismo o aumento da dopamina, serotonina e consequentemente reações neurológicas ligadas ao prazer, que podem ocorrer estando o indivíduo sozinho ou em grupo. Através de pesquisas de micro e macro ambiente trabalhamos amplamente o mercado que hoje influencia as vendas da marca. Observamos os pontos fortes e fracos do leite Moça através de análise Swot, para que pudéssemos montar de forma assertiva o planejamento de mídia para a campanha. Em nosso planejamento de campanha abordamos mídias principais e de apoio, com o objetivo de (atingir de forma eficaz), atingir o público selecionado e cumprir nossos objetivos de marketing.
