AGÊNCIA ASLAN

  • ESTADÃO
  • Resumo: O projeto a seguir apresenta uma campanha anual feita pela Agência Aslan para o ano de 2018, atendendo ao jornal “O Estado de São Paulo”. A campanha foi criada com o objetivo de que o jornal seja notado pelo público paulista como um ícone representativo da cidade e da população, e apesar da evolução tecnológica ser evidente, aumentar o número de assinantes e volume de vendas em bancas de jornais. Sabendo-se que o “Estadão” acompanha a história de São Paulo há mais de 140 anos, passando por duas viradas de século, duas guerras mundiais, seis reformas constitucionais, nove trocas de moeda e dezenove copas de futebol, é evidente a proximidade da cidade com o jornal quando comparado aos demais jornais. Por meio de pesquisa conclusiva quantitativa, concluímos que apesar de a plataforma digital ter avançado sobre a jornal impresso, e o jornal mais lido pelo público paulista ser outro, 33% dos entrevistados apontam o “Estadão” como o jornal que é “a cara de São Paulo”. Com base nos dados levantados, tanto no microambiente como macro ambiente, o projeto trará ações que buscam aproximar o público por meio da identificação mútua, onde o consumidor sente que faz parte do jornal, assim como o jornal faz parte do seu cotidiano, e ambos fazem parte de uma cidade que tem suas características marcantes, para que assim, além de fidelizar os consumidores atuais, possamos atrair novos consumidores e, ao mesmo tempo, melhorar a cidade de São Paulo em vários aspectos.
  • Orientador: Prof°. Me. Vagner Novaes Tranche