Resumo: O brasileiro de modo geral tem se preocupado cada vez mais com a aparência. Pesquisas recentes mostram que o consumidor considera que gastar dinheiro para melhorar a aparência física é um investimento e não mais um luxo, pois proporciona bemestar e felicidade, além de melhorar a autoestima e impactar no sucesso pessoal e profissional. Essa preocupação não tem sido apenas exclusividade das mulheres. O Boletim Oportunidades & Negócios publicado pelo SEBRAE em 2012, aponta que a evolução da tecnologia aliado a quebra de paradigmas, como a vaidade masculina; tem trazido novas perspectivas para os negócios. Os homens têm deixado de lado seus preconceitos em prol de suas vaidades e cuidados pessoais.