Agência Lampli

  • Projeto Primeiro Cliente – Nesfit
  • Resumo: O Projeto Primeiro Cliente 2017 tem como objetivo apresentar o que foi orientado para os alunos do 4º/5º semestre de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul. A proposta deste projeto consta em criar uma campanha para as barrinhas de cereal Nesfit, da Nestlé (cliente real). Seguindo o briefing que fora apresentado, notamos que os principais objetivos são: aumentar o Share of Mind, criar uma campanha eficiente e evidenciar os sabores do produto.A partir desse ponto, começamos a desenvolver o projeto incialmente pela parte de definição de conceito da campanha. Será explicado o que queremos passar com a nossa campanha e as justificativas. O projeto é seguido pela pesquisa de microambiente (características do produto, vantagens e desvantagens, concorrentes, público-alvo etc.) e macroambiente (aspectos demográficos, econômicos, naturais, tecnológicos, políticos e culturais). Após isso, seguimos com a pesquisa de campo, que foi feita a partir de um questionário online aplicado em pessoas diversas que quiseram participar. Para o planejamento de campanha, foram criados 03 (três) objetivos que deverão ser seguidos. Logo depois vem a segmentação do público-alvo, onde fomos mais a fundo a partir do público constado no briefing. Criamos também as fases da campanha, que foram dividas em 03 (três) partes, seguidas das estratégias, táticas e ações que criamos para complementar a campanha e alcançar todos os objetivos. A verba foi dividida entre Mídia e Marketing/Comunicação, dando, no final, uma planilha geral de investimentos. Em relação à Mídia, destacamos os principais objetivos de mídia, onde falamos qual o alcance, a frequência média, a continuidade e a definição do GRP Estratégico. Também foram esclarecidos público-alvo, praças, divisão da verba para mídia, as estratégias (escolha e justificativas dos meios) e as táticas de mídia, onde realizamos as tabelas com os valores para chegar no GRP Específico, alcançando o objetivo de mídia e não ultrapassando a verba. Por fim, a criação. Quisemos trazer peças impressas, digitais e sonora que passassem a mensagem da campanha: alimentação balanceada em qualquer lugar e em qualquer época do ano. Tanto na peça audiovisual como nos materiais (book, apresentação, pasta e flyers), quisemos destacar o objetivo de evidenciar os sabores dos produtos, colocando as cores das embalagens em todo o design.