- MACK COLOR
- Resumo: Este projeto foi desenvolvido por alunos do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul, no campus São Miguel Paulista, em apoio ao trabalho de conclusão de curso. Trata-se de uma campanha publicitária profissional desenvolvida pela agência experimental Maré, para o cliente prospectado Mack Color. Na primeira fase do trabalho, houve o desenvolvimento do briefing pela equipe de atendimento. Fizemos uma visita à empresa, conhecemos todos os setores e pudemos compreender melhor o seu funcionamento e todas as dificuldades existentes no seu ramo de atividade. Realizamos ainda uma reunião com o gerente de marketing da empresa, o senhor Fernando Santos, para extrair as principais informações que comporiam esta etapa. Logo após a visita, a equipe de pesquisas da agência experimental fez o levantamento das informações de macro e microambientes, e uma análise de mercado, colhendo informações sobre dados secundários para entender alguns aspectos do público B2B[1], além de aplicar uma pesquisa de campo. Criamos um questionário para a aplicação desta pesquisa onde foi analisado o perfil psicográfico, o principal aspecto que leva o consumidor a buscar seus fornecedores, as principais mídias acessadas por este tipo de público e o porte da empresa que trabalham. Ao identificarmos o perfil do público-alvo, passamos para a etapa do planejamento estratégico em que são criadas ações de marketing, de comunicação e de campanha, tendo como objetivo principal direcionar assertivamente as estratégias para o target pretendido. Após a realização do planejamento da campanha, estruturamos o plano de mídia, onde a fase do projeto se identifica com o melhor meio de veiculação de campanha e o investimento custo-benefício da verba do cliente. Por fim, a equipe de criação desenvolveu as artes necessárias que atendessem ao conceito criado para a campanha, analisando as informações levantadas e estrategicamente aplicadas em todas as etapas anteriores com o objetivo principal de aumentar o volume de vendas da Mack Color. [1]Como o porte de empresas e o perfil socioeconômico Todo o projeto foi realizado em equipe, uma criação autoral, um trabalho autêntico, desenvolvido em sua totalidade pelos integrantes da agência experimental, instruídos por meio das orientações dos professores que evidenciaram as melhores alternativas para o desenvolvimento do projeto. As etapas seguiram uma ordem de elaboração para um melhor aproveitamento das orientações, e para nos certificarmos de que todo o trabalho seguiu uma singularidade em seu desenvolvimento.
Orientador: Prof.º Ms. Vagner Novaes Tranche
Produto: Campanha / InstitucionalAgência / Conceito / InstitucionalCliente