Agência Oitava Dimensão

  • Arena Corinthians

Resumo: O brasileiro é apaixonado por futebol, isso não é nenhuma novidade. Faz parte na nossa cultura, é uma paixão que está presente no sangue, no DNA. Não é por menos que somos considerados o país do futebol, pois vibramos, torcemos, choramos a cada derrota e comemoramos intensamente cada vitória. É um amor que atravessa o tempo, que passa de geração para geração. Porém, apesar do amor ser para todos, o que se nota é que as torcidas nas arquibancadas são fragmentadas, seja por uma questão social ou pelo machismo que ainda segue enraizado em nossa cultura. Essa fragmentação nas arquibancadas é um cenário que a Arena notou e quer mudar. Conforme foi nos passado através do briefing, existe uma baixa frequência de mulheres nas arquibancadas em dias jogos, isso levando em conta a porcentagem de torcedoras que o time Corinthians tem e a porcentagem de torcedoras que comparecem aos jogos. A Arena com toda a sua grandiosidade e herdando o nome, a fama e as conquistas do Sport Club Corinthians, não pode deixar de estar presente e ser pioneira nessa questão, enaltecendo e apoiando a visibilidade do feminismo no futebol brasileiro. Logo, temos o desafio de honrar o nome “Casa do Povo” e mostrar que a Arena é um lugar que abrange e acolhe todos os seus torcedores, independente de qualquer coisa. Diante desta problemática nosso objetivo é descobrir todas as barreiras, medos e dificuldades que o público feminino enfrenta nos estádios de futebol. Explorando esses obstáculos tentaremos solucionar o caso em questão com a elaboração de uma campanha publicitária contendo analises dos fatores ambientais que afetam a Arena, pesquisas de campo para conhecer com propriedade o público alvo, definição do buyer persona através das pesquisas desenvolvidas, criação de estratégias, táticas, conjunto de ações e divulgações em mídias especificas para atingir e impactar nosso target. Com a campanha queremos quebrar todo e qualquer conceito negativo que as torcedoras tenham da Arena, mostrando que lugar de mulher também é na arquibancada torcendo e sentindo a vibração do jogo. Dessa forma, pretendemos amenizar o problema da baixa frequência das mulheres nos jogos e também incentivar a presença delas nas arquibancadas.

Orientador: Prof. Esp. Antonio Gelfusa Junior | Prof. Ms. Vagner Novaes Tranche | Prof. Esp. Ricardo Di Santo |Prof. Ms. Ricardo Fortunato De Moraes

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