Resumo:O presente trabalho trata -se do desenvolvimento de um produto comunicacional inovador que aborda num contexto geral o mercado de higiene e beleza no Brasil com foco no público masculino neossexual com idades entre 18 e 45 anos residentes dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Este tem por objetivo relançar no mercado o desodorante Axe Apollo antiodor que teve sua primeira versão lançada no ano de 2012. A agência apresentará dados à respeito do mercado de higiene e beleza no Brasil e produtos voltados ao público masculino, com aprofundamento no nicho de desodorantes, será apresentado informações como; ranking das marcas que dominam atualmente o ramo, o quanto este mercado movimenta em valores anualmente, e qual sua influência na economia do país, bem como, dados sobre as tendências, mudanças, e novidades que surgiram com o decorrer dos anos e como o homem mudou o seu modo de se cuidar e também sua concepção à respeito dos cuidados com seu corpo e pele. Neste esclareceremos o que é o homem neossexual e quais as suas características, costumes e escolhas.
