Agência Physalia

  • Mesa de Negócios – Campanha Fundação Pró-Sangue
  • Resumo: Doação de sangue é um assunto que não é novidade para ninguém, porém, que ainda há muita gente desinformada. Procurando reverter essa situação, o projeto interdisciplinar nomeado “Mesa de Negócios” aplicado no 4º semestre de 2018 do curso de Publicidade e Propaganda tem como objetivo despertar a conscientização do público-alvo escolhido (homens e mulheres entre 19 a 39 anos da classe B do Estado de São Paulo) a partir de uma campanha de Live Marketing formada por 4 peças publicitárias para o evento da Corrida de São Silvestre 2018. Pensando-se no altruísmo da sociedade e, na saúde dos indivíduos presentes e daqueles que estão por vir, é de suma importância que seja realizada uma campanha que desperte o desejo de ajudar o próximo, de salvar uma vida, de ajudar alguém sem olhar a quem. Pois, talvez um dia o doador seja o receptor, aquele que necessitará de uma transfusão. A partir de informações colhidas pelo briefing, dados secundários e análises ambientais, será formada a SWOT com as forças e fraquezas que a Função Pró-Sangue e o evento da Corrida de São Silvestre possuem e, com as oportunidades e ameaças presentes no mercado de doação de sangue. Dessa forma, haverá a construção de uma janela estratégica somando-se as forças com as oportunidades para que seja possível dobrar o número de doações de 11,2% para 22,4% e aumentar o share of mind da Fundação para 50%, fidelizando clientes já existentes, influenciando possíveis futuros doadores, e tornando a Fundação Pró-Sangue o hemocentro de referência da América Latina. Isso será possível utilizando-se estratégias como experiências sensoriais no dia da Corrida de São Silvestre (31 de dezembro) com copos de água fazendo uma analogia ao combustível essencial para viver água-sangue. Além de peças publicitárias em pontos estratégicos do percurso da competição, como pontos de ônibus, metrôs, relógios digitais e stand para conscientização e cadastro na FPS.