Agência Weare

  • Simulado de Campanha – Leite Condensado Moça
  • Resumo: Em 1905 surgia de uma fusão, a tão renomada marca no ramo alimentício que atualmente é considerada uma das maiores empresas internacionais, a NESTLÉ S.A. Empresa que teve sempre como preocupação a qualidade ao desenvolver produtos e campanhas que engajassem a aproximação com seu público alvo. Principalmente ligados pela emoção, desde seus funcionários até seus consumidores. A marca ao decorrer dos anos sempre manteve seu posicionamento como uma marca sólida e séria, entretanto de alguns anos para cá teve seu posicionamento direcionado a um novo público (Fit), sem abandonar aqueles já antes focalizados. Tendo em vista esse novo direcionamento que a empresa quer passar, fomos designados a elaborar uma “nova cara” para esse novo público. Mantivemos o mesmo segmento da marca e solidificamos a segmentação perante ao seu mais novo público, que além de jovial tende a ter uma vida mais saudável com o seu estilo de vida fitness. Ao longo deste trabalho, iremos mostrar o desenvolvimento da campanha e explicar qual o nosso propósito para com a mesma. Portanto para uma melhor compreensão foram divididos em tópicos os resultados deste projeto. Começando pela apresentação do produto, contando um pouco sobre a história da marca dentro e fora do mercado brasileiro. Tendo por continuidade análises informativas de micro (clientes, fornecedores, intermediadores e concorrentes) e macro ambiente (demográficas, tecnológicas e econômicas). Em fundamentos da pesquisa fomos mais afundo com informações exploratórias. Mas foi na análise swot que vimos as forças/fraquezas do produto. Finalizando este informativo definimos os objetos de marketing dando continuidade no planejamento do produto diante do público alvo. Para não perder a simetria e segmentação da marca decidimos roteirizar uma personagem aproximando o novo consumidor para com a marca, finalizando e concretizando um novo segmento de cliente Nestlé.